„Apple“ metė giraitę medžiai - pamirškite atspalvį- „Microsoft“ per savo „Get a Mac“ reklamos kampaniją, kuri prasidėjo 2006 m. „Microsoft“ turėjo ištverti, kad „MacBook“ kūrėjas (kuris kaip pėstininką panaudojo aktorių Justiną Longą) buvo iškraipytas dėl to, kad yra kvailas ir nepasiekiamas , gremėzdiška asmeninių kompiuterių kompanija, kuri tik puikiai - nesąmoningai - kuria skaičiuoklės programinę įrangą.
Kovo pabaigoje Longas vėl pasirodė nešiojamųjų kompiuterių skelbimų scenoje, tačiau šį kartą jis grįžo, norėdamas niekinti „Apple“ „Intel“ reklamoje. Išdavikas! „Intel“, galbūt kenčianti nuo blogų rūgščių vynuogių, kai „Apple“ atsisakė savo procesorių, „M1“ varomas „MacBooks“ paskrudino pragaro duobėse, nes jie yra nuobodūs tradiciniai nešiojamieji kompiuteriai, kurie negali suktis kaip „Dell XPS 13 2-in-1“ taip pat nesiūlo dvigubų jutiklinių ekranų, tokių kaip „Asus ZenBook Duo“.
- Geriausi 2022-2023 metų nešiojamieji kompiuteriai
- „Intel“ šauna į „Apple“, paversdama „Aš esu„ Mac “vaikiną
Yra daugiau atspalvių, iš kur tai atsirado. „Aš panaudosiu Justiną Long prieš tave! taktika buvo žiauri, bet laikykis savo skrybėlių. Kaip ir „Intel“ bei „Apple“, užuot pradėję neutralias reklamos kampanijas, daugelis technologijų milžinų atsibudo ir pasirinko smurtą. laukinis rinkodaros triukai prieš grėsmingiausius jų konkurentus.
Pažvelkime į kai kurias šešėlines pastarųjų mėnesių reklamos kampanijas, kurios buvo tokios nepagarbios, kad jausitės priversti dalyvauti aukos laidotuvėse, nes esate tokių reputaciją žeidžiančių nudegimų pabaigoje. Oho!
„Mac“ prieš kompiuterį
Po to, kai „Intel“ sukramtė „Microsoft“ savo žmogišku ginklu (Justinas Longas), kovo 24 d. „Microsoft“ taip pat šoktelėjo į prieš „Apple“ nukreiptą vagoną su 30 sekundžių reklama, paskelbta „Twitter“. Skelbime „Microsoft Surface Pro“ įrenginys atsiverčia „BackBook“ ir klausia: „Ei, bro! Ar galite tai padaryti? "
Tada „Surface Pro“ demonstruoja įmontuotą atramą, nuimamą klaviatūrą ir kitas 2 viename galimybes. Po to, kai „Surface Pro“ parodys savo akį traukiančias funkcijas, naudodami įkrovos rašiklį, „BackBook“ eilė pademonstruoti savo universalumą - ir gerai - jis nieko nedaro, tik sėdi standžioje, atlenktoje padėtyje.
Tai nebuvo pirmas kartas, kai „Microsoft“ šiemet fotografavo „Apple“. Sausio pradžioje Redmondo technologijų gigantas pasamdė jauną aktorių, kuris pusvalandžio trukmės „Surface Pro 7“ reklamoje pakalbėtų apie „MacBook Pro“. „„ Surface “yra rašiklis ir jutiklinis ekranas. Mac man tai padovanojo mažai barą “, - sakė jaunas aktorius, užtemdydamas„ Apple “jutiklinės juostos juostą,„ bet kodėl jie negali man duoti viso jutiklinio ekrano?
Aš neturiu šuns šioje kovoje (kaip Justinas Longas, aš neturiu lojalumo prekės ženklui), tačiau nuoseklus „Intel“ ir „Microsoft“ dėmesys tokiems triukams, kaip antai apvalios į planšetinį kompiuterį, yra neįtikinami pardavimo taškai. Smagu, kad jis gali pereiti į palapinės režimą, bet kaip gerai tai veikia? Ar jis gali susidoroti su mano skirtukų lavina „Google Chrome“? Kaip atrodo akumuliatoriaus veikimo laikas? Kažkas turi paklausti tikras klausimus.
„Samsung Galaxy“ prieš „iPhone“
„Apple“ - didžiausias „Samsung“ priešas išmaniųjų telefonų rinkoje - pernai spalį pristatė „iPhone 12“ liniją. Bendrovė turėjo visą internetą, kai paskelbė, kad neparduos savo naujos kartos įrenginių su įkrovikliais, nes jie yra „susirūpinę dėl aplinkos“. Nesigilinu į tai, ar tikiu jais, ar ne (užuomina: netikiu), tačiau deklaracija daugelį išmušė iš kojų. „Apple“ taip pat nuvylė mases, atskleidusi, kad visuose keturiuose telefonuose trūksta didelio atnaujinimo dažnio ekranų.
Tą pačią dieną, kai buvo paskelbtas „iPhone 12“, „Samsung“ „Twitter“ ir „Facebook“ paskelbė šešėlinius, prieš „Apple“ nukreiptus skelbimus: „Jūsų #Galaxy suteikia jums tai, ko ieškote. Nuo paprasčiausio įkroviklio iki geriausio fotoaparato, baterijos, našumo ir net 120 Hz ekrano išmaniajame telefone.
Po antrašte „Samsung“ įkėlė įkroviklio nuotrauką, kuri pridedama prie flagmanų telefonų, ir leido visuomenei apsiverkti dėl savaime suprantamo maitinimo adapterio, kurį „Apple“ išplėšė iš „iPhone“ dėžių. Pekine įsikūręs išmaniųjų telefonų prekės ženklas „Xiaomi“ taip pat trolino „Apple“ su panašia reklama.
Tačiau, kaip visada sakoma, jūsų nekentėjai yra didžiausi jūsų gerbėjai. „Samsung“ taip pat planuoja „tausoti aplinką“. Gruodžio pabaigoje bendrovė buvo užklupta naikindama savo įžūlius skelbimus iš visų savo socialinės žiniasklaidos platformų, pridėdama kuro gandams, kad „Samsung“ planuoja atsisakyti ir savo maitinimo adapterių. Jei tai tiesa, kaip gėda „Samsung“. Neskelbkite tviterio, jei planuojate pakartoti!
„Samsung“ taip pat subtilų atspalvį metė „Apple“ praėjusių metų lapkritį. „Galaxy Z Fold 2“ reklamoje figūra su gaubtu pastebi telefono plakatą, kuriame rašoma: „Pagalvok kitaip“ - 1997–2002 m. „Apple“ reklamos šūkis.
Figūra su gaubtu išmuša raudonų purškiamų dažų skardinę, perbraukia žodį „kitoks“ ir rašo „didesnis“, kukliai kritikuojantis „Apple“ už tai, kad ji yra siaurų pažiūrų kompanija, negalinti konkuruoti su grandiozinėmis „Samsung“ išmaniųjų telefonų koncepcijomis.
„Xbox“ serija X prieš PS5
Praėjusiais metais pasirodžius dviem naujos kartos konsolėms - „Xbox Series X“ ir „PS5“ - „Microsoft“ žinojo, kad ji kovos su sunkiu konkurentu, kurio konkurentas yra „Sony“. Taigi „Microsoft“ žiūrėjo į „Sony“ kaip vanagas ir laukė tinkamo laiko smogti. Beveik kiekvieną kartą, kai „Sony“ vaišindavosi „Microsoft“, „Microsoft“ pasinaudodavo galimybe stumti PS5, pakeldama „X“ seriją - ir tai buvo labai linksma.
Praėjusį rugsėjį gerbėjai buvo nusivylę „Sony“ naujos kartos atnaujinimo metodu, ypač kai bendrovė patvirtino, kad PS4 žaidimo „Marvel Spider-Man“ savininkai negaus nemokamo PS5 atnaujinimo perdarytos versijos. Kita vertus, „Microsoft“ išmaniojo pristatymo funkcija žada, kad visi pirmosios šalies žaidimai, įsigyti „Xbox One“, bus atnaujinti su X serija. Kadangi „Sony“ kiekvienu konkrečiu atveju siūlo atnaujinimo pasiūlymus, „Microsoft“ nekantravo išjuokti įmonę.
„Xbox UK“ tviteryje parašė: „Čia yra tema, kaip galite atnaujinti žaidimus į„ Xbox Series X ““, tarsi ji būtų pasirengusi pasinerti į žingsnis po žingsnio instrukcijas savo 900 000 pasekėjų. Vietoj to, „Microsoft“ uždarė temą juokingu memu apie Leonardo DiCaprio, kuris tarsi klastingas snobas kvatojasi su tokiu teiginiu: „Tiesiog nusipirk žaidimą!
„Microsoft“ taip pat atgavo kraują po to, kai „Sony“ praėjusį spalį paskelbė PS5 išardymo vaizdo įrašą.
Yasuhiro Ootori, „Sony“ mechaninio dizaino viceprezidentas, užtruko beveik minutę, kad pasuktų PS5 iš vertikalios padėties į horizontalią padėtį, nes jis turėjo pritvirtinti galinę plokštę prie tam tikros konsolės vietos ir įsukti. „Xbox UK“ negalėjo padėkite, bet gudriai ieškokite „Sony“ naudodami šį tviterį.
„Sony“ nusprendė labiau apsisukti (t. Y. Nuobodžiai) strategijos, o „Microsoft“ vilkė PS5 per purvą per naujos kartos konsolės pandemoniją. Tokia gėda! „Microsoft“ ir „Sony“ sąmojingumas būtų buvęs epinis. Galbūt „Sony“ žinojo, kad neturi jokių šansų prieš galingiausią žaidimų konsolę pasaulyje - „Series X“ sutraiškys PS5 tik pagal specifikacijas. Kita vertus, galbūt ramus ir švelnus „Sony“ požiūris buvo gera idėja. Dėl vienpusiškumo „Microsoft“ atrodė kaip didelis, blogas patyčias.
„Fortnite“ prieš „Apple App Store“
Man nelieka nieko kito, kaip tik atsisakyti „Epic Games“, „Fortnite“ kūrėjo. Nors dauguma kompanijų kiša koją ant „Apple“ - per daug bijo susipykti su galingiausiu technologijų prekės ženklu pasaulyje - „Epic Games“ sakė: „Ne šiandien, šėtone!
Pavargę nuo „Apple“ 30% sumažinto pirkimo programoje, „Epic Games“ bandė apeiti mokestį. „Apple“ keršijo pašalindama „Fortnite“ iš savo programų parduotuvės. „Epic Games“ į tai atsakė paduodama ieškinį „Apple“, apkaltindama „Cupertino“ technologijų milžiną antikonkurenciniu elgesiu. Štai kur jis tampa sultingas! „Epic Games“ pradėjo epinę kampaniją „#FreeFortnite“ kartu su pasmerkiančia reklama, kurioje „Apple“ piešiama kaip geležinis entuziastas, hipnotizuojantis mases į avių elgesį ir atitikimą.
Įspūdingoje reklamoje parodijuota „Apple“ ikoninė reklama „83“, kuriai įtakos turėjo viena iš mano visų laikų mėgstamiausių knygų: 1984. Skelbime neatitinkantis „Fortnite“ personažas ima rodyti didžiulį televizorių su kalbančiu obuoliu (atstovaujančiu „iPhone“ gamintojui) kursas), kuriame minia užburta. Ji įmetė savo vienaragio formos plaktuką į televizorių, sudaužė jį ir išlaisvina kitus „Fortnite“ personažus iš blogo obuolio kero.
„„ Epic Games “nepaisė„ App Store “monopolio. Atsakydama „Apple“ blokuoja „Fortnite“ nuo milijardo įrenginių. Prisijunk prie kovos, kad 2022-2023–2022 netaptų „1984“ “,-skelbiama skelbime.
Atsižvelgiant į skelbimo pasiekiamumą, jo galingą žinią ir pokalbius skatinančias diskusijas, kurias jis sukelia socialinės žiniasklaidos platformose, „Epic Games“ laimi karūną už tai, kad pastaruoju metu išleido vieną žiauriausių ir nepagarbiausių reklamų.
Esmė
Prisipažinsiu, kad gyvenu dėl smulkių technologijų varžybų. Žiūrėti, kaip dideli prekių ženklai ateina vienas kitam ant kaklo, yra tarsi žiūrėti, kaip dvi vienuolės grumiasi žaidimų aikštelėje - tikimasi, kad jos išlaikys ramybę ir parodys gerą pavyzdį kitiems, tačiau čia jos kovoja kaip „Godzilla prieš Kongą“, kad pasaulis pamatytų.
Taip pat įdomu stebėti, kokias rinkodaros strategijas naudoja technologijų įmonės. Kai kurie nori naudoti memus ir gretinimą, kad išardytų savo priešininkus, tačiau dažniausiai žinomi prekės ženklai naudoja „aš panaudosiu tavo buvusią reklamos kampaniją prieš tave“ techniką, kuri kutena mano juokingą kaulą.
Atrodo, kad yra sėkmingos sėkmingos „diss“ kampanijos vykdymo formulė; jis turi būti šešėlis, šmaikštus, juokingas ir, svarbiausia, sąžiningas. Be pastarųjų, įmonės atsidurs savo socialinės žiniasklaidos skelbimų įrašuose (ahem, „Microsoft“). Metai dar jauni ir nekantrauju pamatyti, kaip 2022-2023–2022 m. Atsiras daugiau technologijų varžybų.