Prieš dvejus metus Markas Zuckerbergas ilgame 3200 žodžių dienoraščio įraše sakė, kad „Facebook“ ateitis slypi šifruotame, trumpalaikiame bendravime, ir jis mano, kad „į privatumą orientuota komunikacijos platforma taps dar svarbesnė nei šiandienos atviros platformos“.
Zuckerbergas, žinoma, turėjo mintyje savo verslo interesus, kai jį užrašė. Galų gale „Facebook“ priklauso dvi populiariausios pranešimų siuntimo programos: „Messenger“ ir „WhatsApp“. Tačiau socialinio milžino privatumo pirmoji komunikacijos vizija jau gali turėti pagrindinį konkurentą įmonėje, su kuria pastarieji mėnesiai nuolat kovojo: „Apple“. Taip, „iPhone“ gamintojas gali įveikti „Facebook“ iki finišo linijos.
2021–2022 m. WWDC kūrėjų konferencijoje „Apple“ padėjo pagrindą tokiam privačiam socialiniam tinklui, kokio Markas Zuckerbergas tikisi tapti komunikacijos ateitimi. „Apple“ atnaujina „iOS“ ir „MacOS“ naudodami naują socialinį variklį, kuris sujungia esamas komunikacijos programas-„iMessage“ ir „FaceTime“-su savo vidinių pramogų paslaugų, tokių kaip muzika, naujienos ir kt., Rinkiniu. Idėja yra išplėsti „iMessage“ ir „FaceTime“ ne tik pokalbiuose ir skambučiuose, kad žmonės daugiau laiko praleistų bendraudami.
Pavyzdžiui, kitoje „FaceTime“ versijoje galite klausytis muzikos per „Apple Music“, žiūrėti filmus per „HBO Max“ arba slinkti per „TikTok“ begalinį sklaidos kanalą kartu su draugais. Panašiai, kai kas nors bendrina naujienų straipsnio nuorodą, nuotraukų albumą ar grojaraštį, jis automatiškai bus rodomas naujoje skiltyje „Bendrinama su jumis“ „Apple Music“, „News“ ir kitose programose.
Tai dar ne viskas. Jei naudojate „iOS 15“, kai ieškote kontakto „Spotlight“, jis parodys turtingą į socialinį tinklą panašų jų profilį ir apims informaciją, pvz., Naujausias nuotraukas, su kuriomis jie bendrino su jumis „Apple“ nuotraukose, pokalbius, kuriuos turėjote su jais „iMessage“ ir kt. . Šie papildymai dar gali netilpti į tradicinę socialinių tinklų formą, tačiau taip yra todėl, kad ji nėra skirta viešai platformai, kaip „Facebook“.
Socialinė sąveika jau kurį laiką pereina prie privačių erdvių, o „Apple“ yra tinkamoje padėtyje pasinaudoti. Jo dominavimas pranešimuose (JAV) ir techninėje įrangoje leidžia patogiai kurti ir reklamuoti intymų socialinį tinklą žmonėms, kurie gyvena tik jo sienoje. Jame yra visi ingredientai, įskaitant socialinį žaidimų tinklą su žaidimų centru. Tai tiesiog turi sujungti juos visus.
Vėlesniuose atnaujinimuose „Apple“ gali gilinti tokias socialines integracijas į savo paslaugas ir leisti vartotojams bendrauti, dalytis ir daryti beveik viską, ką jie darytų tokiose platformose kaip „Facebook“, neišeidami iš „Apple“ teritorijos. Įsivaizduokite „iPhone“ socialinį sklaidos kanalą primenantį valdiklį, kuriame rodomi kontaktų, su kuriais aktyviai palaikote ryšį, atnaujinimai, pvz., Kokie žaidimai buvo žaidžiami „Arcade“, ir nuotraukos bei vaizdo įrašai, kuriuos jie bendrino „iMessage“ iš neseniai vykusios kelionės.
Socialinių tinklų lyderiai, tokie kaip Zuckerbergas, kurio skelbimais pagrįsta imperija patiria problemų dėl naujausių „Apple“ privatumo įrankių. „„ IMessage “yra pagrindinis jų ekosistemos elementas“,-sakė jis „Facebook“ ketvirto ketvirčio pajamų skambučio pradžioje šiais metais. „Jis yra iš anksto įdiegtas kiekviename„ iPhone “ir nurodo jį su privačiomis API ir leidimais.
Tai taip pat nėra pirmasis „Apple“ smūgis socialiniuose tinkluose. Prieš dešimtmetį ji išleido „iPing“, į muziką orientuotą socialinę platformą, kurioje „iTunes“ vartotojai galėjo pasidalyti tuo, ko klausėsi, savo mintimis ir nuomone bei sekti atlikėjus ir draugus.
Tačiau 2010 m., Praėjus vos trejiems metams po pirmojo „iPhone“ pristatymo, „Apple“ neturėjo nei šiandien siūlomų technologijų, nei įvairios pramogų programų ekosistemos. Dabar, turėdamas daugiau nei milijardą aktyvių „iPhone“ ir plačiai naudojamų momentinių pranešimų ryšio paslaugų, jis yra geriau pasirengęs sukurti socialinį tinklą labiausiai atsidavusiems klientams.
Ir nesuklyskite, greičiausiai ji neturi jokių planų ar priežasčių pereiti prie kelių platformų. „FaceTime“ įtraukimas į žiniatinklį pakanka erzinimo, norint pritraukti „Android“ ar „Windows“ vartotojus, kurių šeimos ar draugų ratas jau gali bendrinti ir bendrauti per šias naujas „iOS“ socialines funkcijas, „Apple“ ekosistemoje.
„Apple“ planas į savo programas įtraukti daugiau socialinių elementų taip pat gerai atitinka siekį didinti pajamas iš paslaugų. Laikui bėgant, kai „Apple“ vartotojai pripras prie bendravimo šiose išskirtinėse programose, jie būtų labiau linkę toliau investuoti į tokias platformas kaip „Apple TV+“ ar net atnaujinti „Apple One“ paketą, kuris suteiks jums prieigą prie visų „Apple“ paslaugų vienoje prenumeratoje.
Vis daugiau žmonių perka „iPhone“ nei bet kada, o išskirtinis socialinis tinklas gali būti pagrindinis „Apple“ triukas, kad šie pirkėjai neišeitų iš sieninio sodo. Sunku nuspėti, kokia bus plati įmonės socialinė platforma, tačiau jei ji pasibaigs iki galo, konkuruojantiems socialiniams tinklams bus beveik neįmanoma patekti į savo vartotojų bazę dėl neprilygstamos „Apple“ vertikalios integracijos .
„Apple“ bus atsakingas už socialinį tinklą, programinę įrangą, kurioje jis veikia, ir aparatinę įrangą, kuri maitina šią programinę įrangą.